App Marketing Messen
app downloads kaufen
Bevor Sie überhaupt an App Vermarktung und App Marketing denken,
sollten Sie einen ordentlichen Plan zur Analyse Ihrer User bereithalten.
Um messen zu können woher die Downloads Ihrer App kommen, sollten Sie
z.b. MobileAppTracking oder AppsFlyer
einsetzen. Damit werden den Downloadquellen, die tatsächlichen
Installationen zugeordnet. Dies ist wichtig um kleinere Werbekampagnen
auf Ihre Effektivität prüfen zu können.
app marketing
Was machen meine User?
Für effektives App Marketing empfiehlt sich ebenso die integration eines Trackinganbieters wie z.b. Localytics
oder Flurry. Es gibt inzwischen auch die Möglichkeit GoogleAnalytics
als Trackingkomponente einzusetzen, da GA, aber immer noch sehr auf
Webtracking ausgerichtet ist, empfiehlt sich der Einsatz eines
Anbieters, der sich auf den mobilen Bereich spezialisiert. Durch eine
solchen Dienst können Sie messen, wie sich die User in Ihrer App
verhalten, wie lange sie sich dort aufhalten, wie viele aktive User sie
haben und ob es vielleicht bestimmte Probleme mit dem User Interface
gibt (Features werden nicht genutzt, da nicht verstanden). Später nutzen
Ihnen diese Dienste, wenn es darum geht gezielte Pushnachrichten an
Ihrer User zu schicken um das App Marketing innerhalb der App
weiterzuführen.
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Localytics analysiert das Nutzerverhalten
Verzichten Sie zudem auf “Vanity Metrics” wie z.b. die Downloadzahlen
der App. Diese sagen so gut wie nichts wertvolles aus und sind höchstens
zu Marketingzwecken (“Diese App hat 1 Mio. Downloads”) sinnvoll. Messen
sie tatsächliche Größen, wie z.b. die Aktiven User pro Monat.
App Marketing beginnt mit der Idee Liefern Sie eine gut gemachte App,
die Leute anspricht. Eine Gute Idee ist noch nicht alles. Weitere
Faktoren sind eine gute UI, ein gutes Pricing und der Spaßfaktor.
App Store Beschreibung Der Auftritt im AppStore muss überzeugen.
Sowohl die ersten 300 Zeichen der Beschreibung, als auch die Screenshots
(vor allem der erste) und das Icon sind Entscheidend für den
Kauf/Download. Hier sollten Sie versuchen den wesentlichen Vorteil der
App sofort und einfach herauszustellen.
App Store SEO (ASO) Schaffen Sie es die wichtigsten Keywords für Ihre
App-Marketing-Strategie herauszufinden und bei diesen Keywords in der
AppStore-Suche direkt auf dem ersten oder zweiten Platz zu ranken,
werden Sie mit vielen organischen Downloads rechnen können. Tolle
kostenlose Tools fürs App Marketing gibt es hierfür von AppAnnie.com,
den Google Keyword Planner oder auch MobileDevHQ.
Mit diesen App Marketing Tools messen Sie ständig Ihr aktuelles Ranking
bezogen auf bestimmte Suchbegriffe. Mehr zum Thema ASO gibt es in dem
älteren Artikel über den App Titel oder bei Wikipedia.
Nutzen Sie die vollen 100 Zeichen des Keyword-Feldes aus. Bei
GooglePlay sollten Sie ausserdem versuchen Ihre wichtigsten Keywords in
die App-Store-Beschreibung zu bringen, da Google auch dies als
Rankingfaktor einbezieht. Bei Apple ist dies nicht der Fall. Die
wichtigsten App Marketing Stellhebel für den AppStore sind also Titel,
Keywords & Bewertungen. Bei GooglePlay ist dies der Titel, die
Beschreibung und ebenfalls die Bewertungen.
App Vermarktung mit der Landingpage Viele Entwickler vertrauen auf
die Landingpage des iTunes-Store oder GooglePlay. Diese ist allerdings
nach Marketinggesichtspunkten nicht ideal, wenn Kunden direkt nach Ihrer
App bei einer Suchmaschine suchen. Leiten Sie diese Kunden deshalb auf
eine speziell für die App eingerichtete Landingpage und überzeugen Sie
hier mit Medien und mehr Informationen. Vergessen Sie nicht
Call-To-Action Buttons gut sichtbar zu platzieren.
Die Landingpage MUSS natürlich für mobile Geräte ausgerichtet sein um
die App erfolgreich zu vermarkten. Am besten entwickeln Sie ein
responive Design, sodass alle Displaygrößen gut angesprochen werden
können.
Zufriedene
User befragen Versuchen Sie gute Bewertungen von Ihren Usern zu
bekommen. Stellen Sie dazu Anfragen direkt nach “Erfolgen” innerhalb der
App und nicht gleich zu beginn. Ebenso sollte die Fragen nach der
Bewertung auch nicht beim ersten oder zweiten Starten der App kommen.
Etwas mehr Details gibt es in einem älteren Artikel.
Pressemitteilung war gestern Versuchen Sie es am besten gar nicht
erst. Pressemitteilungen für Apps bringen es nicht mehr. Dafür gibt es
zu viele App-Launches und die Themenblogs und -magazine laufen vor neuen
Apps fast über. Versuchen Sie stattdessen spezielle Blogger auf
App-Reviews anzusprechen oder planen Sie eine ganz andere PR-Aktion. App
Marketing für 0 Euro war gestern. Investieren Sie ein kleines
Testbudget und probieren Sie mehrere Werbeformen und Formate aus um zu
sehen was funktioniert und was nicht.